Um levantamento divulgado no Anuário BLTA 2026 destaca a cidade do Rio como o principal destino do turismo de luxo no Brasil. Publicado pela Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) em parceria com o Centro Universitário Senac, o estudo mostra a força do segmento no país, que movimentou R$ 3,34 bilhões só no ano passado.

Ainda de acordo com o anuário, os meios de hospedagem associados à publicação registraram uma diária média de R$ 3.109 e receberam cerca de 1 milhão de hóspedes ao longo do ano. O levantamento também revela uma presença significativa de visitantes brasileiros, que representam 70% do público, enquanto os turistas internacionais correspondem a 30%.

Entre os estrangeiros, os principais mercados de origem são a Europa, a América do Norte e a América Latina. Segundo os dados apresentados, esses viajantes estão cada vez mais interessados em experiências autênticas e personalizadas, relacionadas à cultura, à natureza e ao estilo de vida dos destinos visitados.

O levantamento também aponta para uma transformação no mercado de turismo de luxo, com a sustentabilidade ganhando espaço nas escolhas de viajantes e nas estratégias do setor. Uma parcela significativa dos meios de hospedagem e das operadoras associadas à BLTA já possui certificações ambientais ou está em processo de obtê-las.

Entre as iniciativas relacionadas à agenda ESG estão ações voltadas ao desenvolvimento socioeconômico, à educação, à valorização das comunidades locais e à conservação ambiental. O movimento acompanha uma mudança no comportamento dos turistas, que buscam conforto, exclusividade e serviços personalizados, mas também demonstram maior preocupação com os impactos sociais e ambientais de suas escolhas.

A liderança do Rio de Janeiro no levantamento consolida, assim, a posição da cidade como um dos principais destinos brasileiros para o turismo de luxo, unindo infraestrutura, hospitalidade e experiências ligadas à natureza e à cultura local.